Das österreichische Wörterbuch ist „die Instanz“ für die österreichische Sprache und feiert heuer seinen 70. Geburtstag. Das soll in Form einer Awareness-Kampagne mit digitalem Schwerpunkt gebührend gefeiert werden. 
Das österreichische Wörterbuch zählt 927 Seiten und mehr als 90.000 Stichwörter – von A bis Z. Diese 90.000 Stichwörter bringen wir mit unserer Kampagne in wenigen Worten und mit dem unverwechselbaren österreichischen Charme auf den Punkt.
Durch das Spiel mit typisch österreichischen Ausdrücken rufen wir starke Emotionen bei den Menschen hervor. Denn nicht ohne Grund haben wir zu unseren heimischen Begriffen immer eine ganz besondere und innige Beziehung. Und so vielfältig die österreichische Sprache, so vielfältig ist auch die Kampagne für das österreichische Wörterbuch.

Der Würstelstand wird mit österreichischer Alltagskultur assoziiert und ist daher ein prima Ort um in die Tiefen der österreichischen Sprache einzutauchen.

Als begleitendes Element für die Kampagne anlässlich des 70-jährigen Jubiläums erwecken wir ein schülertaugliches Maskottchen zum Leben. Das Maskottchen sollte einerseits einen Bezug zu Österreich im Allgemeinen haben, und andererseits einen Bezug zur österreichischen Sprache bzw. dem österreichischen Wörterbuch. Deshalb holen wir „Manni das Mankei“ an Bord.
 
Über Social Media soll Manni unter dem Hashtag #mannidasmankei mit lustigen Memes, Facefiltern und animierten Short-Videos dafür kämpfen einen Eintrag im österreichische Wörterbuch zu bekommen.